内容紹介：一過性の流行より永続的なファン作りが不可欠な時代。ＡＩが進化するほど、むしろブランドに共感性をもたらすのは人間くささだ。田辺農園、ブルネロクチネリなど「スロウ」で成功する事例から、新しいブランディングの基本を学べる一冊。
ブランドとは、「集積した記憶」である。多様化し、つかみづらかった「ブランド」の定義を、本書は原型に戻って再定義する。最もシンプルに、ブランディングの神髄を学べる、すべてのビジネスパーソン必携の１冊。
もくじ情報：第一章　ブランドという現象（ブランドとは何か？；ブランドの本質的メカニズム；ブランドをどう認識するか）；第二章　ブランドを生み出すために（ブランディングとは何か；ブランドを再定義せよ；ブランディングのアプローチ）；第三章　ブランディングのための九つのヒント（ブランディングとマーケティングの違い；ブランド化は「決定権」を取り戻す行為；ブランドに「記憶の取っ手」を付ける；デザインというレバレッジ；変えて変えない、変えずに変える；六次の隔たりと三人目のティッピングポイント；内部の意識をひとつにする；人格化の作業としてのブランディング；ブランドの究極の姿とは）；第四章　存在論のブランディングへ（本物のブランドは「本質」に集中する；存在論のブランディング　四つのブランドが意味すること）；第五章　ブランドの未来（アルビン・トフラーの予測から　生産する消費者へ；ケヴィン・ケリーの予測から　所有から利用へ；プロダクトがメディア化する未来；企業やブランドの人格が問われる未来；「完璧さ」という欠点をどう克服するか；存在論的ブランディングのための五つのステップ；ブランディングは理想に向かう運動である）

江上　〓夫(エガミ　タカオ)
ブランド戦略コンサルタント、クリエイティブ・ディレクター。株式会社ディープビジョン研究所　代表取締役。慶應義塾大学システムデザイン・マネジメント研究所　研究員。長崎県五島列島出身。慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科修了。２０年近く広告代理店ＡＤＫのクリエイティブ部門でコピーライター、クリエイティブ・ディレクターとして数多くのブランディング、広告キャンペーンを手掛ける。独立後、さまざまな企業の理念構築・浸透、ブランド構築・運営に関わるほか、講演、企業内での研修・ワークショップも多数行っている。所属：日本マネジメント学会、異文化コミュニケーション学会、東京コピーライターズクラブ。受賞歴：東京コピーライターズクラブ新人賞、日経金融広告賞最高賞、朝日広告賞、日経広告賞年間グランプリほか多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）