内容紹介：マーケティング・リサーチの各プロセスの目的・手順を丁寧に解説する初学者向けテキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学べ　章の後半では豊富なキャプチャとともにＨＡＤによる分析手法も紹介。ゼミ教材や論文執筆時の参考図書としても最適な１冊。
マーケティングにおけるリサーチの位置づけから、各プロセスの目的・手順までを丁寧に解説する待望の入門テキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学ぶことができます。後半の章では、フリーの統計分析ソフト「ＨＡＤ」でさまざまな分析手法を操作画面の豊富なキャプチャをみながら学べる仕様になっています。
もくじ情報：マーケティング・リサーチの基本；マーケティング・リサーチの目的の設定；探索的リサーチ；記述的リサーチと因果的リサーチ；質問の作成；データ収集の方法；グラフ；基本統計量；クロス集計とその分析；ｔ検定；分散分析；相関と回帰分析；クラスター分析；因子分析；媒介分析と調整分析

石田　大典(イシダ　ダイスケ)
現職：同志社大学商学部准教授。略歴：２０１１年３月、早稲田大学大学院商学研究科商学専攻博士後期課程単位取得退学。早稲田大学商学学術院助教、帝京大学経済学部助教・講師、日本大学商学部准教授を経て、２０２３年４月より現職