内容紹介：目覚ましいマーケティング成果を上げたプロジェクトを表彰してきた「日本マーケティング大賞」。２０年近くに及ぶ授賞歴の中から　さらに際立ったケースを厳選。“共感”と“対話”をキーワードに　これからのマーケティングに求められる要諦を探る。
共感から対話へ、対話から共創へ。社会と切り結び、その価値を受け入れられたマーケティング実践に学び、新しい価値創造のあり方を考えるための、珠玉のケース集。
もくじ情報：１　新たな価値創造による市場創造（変わらない価値と新しい価値の共存によるブランドの再活性化　角ハイボール　受賞年度２０１０年（第２回）　サントリー酒類株式会社；成熟市場における製品価値の再定義と市場創造　Ｎｅｏシリーズ　受賞年度２０１１年（第３回）　花王株式会社　ほか）；２　新しい社会的価値を共創する（発展途上国から始まるブランドをつくる　マザーハウス　受賞年度２０１０年（第２回）　株式会社マザーハウス；データとテクノロジーで社会課題を解決する　売らないマーケティング　受賞年度２０２１年（第１３回）　アスクル株式会社　ほか）；３　価値創造の新しいビジネスモデル（ビジネスモデルの転換と内部資源の有効活用　社員食堂　受賞年度２０１２年（第４回）　株式会社タニタ；出版業界に起こしたイノベーション　一番誌戦略　受賞年度２０１３年（第５回）　株式会社宝島社　ほか）；４　共感から共創される多義的な価値創造（共創が生んだクリエイター・エコシステム　初音ミク　受賞年度２０１２年（第４回）　クリプトン・フューチャー・メディア株式会社；顧客との共創による新規市場開拓　ワークマンプラス　受賞年度２０２０年（第１２回）　株式会社ワークマン　ほか）

古川　一郎(フルカワ　イチロウ)
武蔵野大学経営学部教授、一橋大学名誉教授。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授等を経て、現職