見る目が変わる、独自性　連想性　差別性　継続性　展開性　画一性　６つの視点。見た目は、見る目で決まる。約６割の人が、イメージで動く。ブランディング／ＶＩ／ＣＩ／ロゴ―デザインは、印象をつくり、ユーザーを動かすもの。何が機能し、何が伝わっていないのか。選ばれるデザインに必要な「見る目」を身につける。
もくじ情報：１章　「良いデザイン」でも、選ばれないのはなぜか。（なぜデザインは「伝わらない」のか；誰の、何のためのデザインか；覚えられるデザインとは何か；心を動かすデザインにある二つの仕組み；デザインは覚えられた後に、何が起きるのか；デザインの何を「良い」とするか）；２章　選ばれるデザインには、６つの判断軸がある。（独自性；連想性；差別性；継続性；展開性；画一性）；３章　デザインが選ばれる、理由をつくる。

奥野　正次郎(オクノ　ショウジロウ)
ＰＯＲＯＲＯＣＡ代表。ブランド戦略家。クリエイティブディレクター。約２０年にわたり、企業や事業のブランド戦略、ブランドコンサルティングを中心に、ＣＩ・ＶＩ、Ｗｅｂ、コミュニケーション設計まで一貫して手がける。これまでに国内外のデザイン賞を多数受賞。実務と大学教育の経験を通して、デザインが「センス」や「好み」だけで語られることに向き合い、デザインの品質を判断するための指標「ＢＤＱ（Ｂｒａｎｄｉｎｇ　Ｄｅｓｉｇｎ　Ｑｕａｌｉｔｙ）」を開発。企業のブランディングに活用し、認知度やブランドイメージの向上につなげている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）