各手法の背景から注意事項までの詳細をきちんと学ぶためのテキスト。概要、解説、手順、事例と各手法ごとに体系的に叙述。実践的に用いる企画担当者、設計・研究開発担当者、教育研修担当者、指導・研究者のための必携書である。
もくじ情報：１　商品企画七つ道具とは―システマティックな商品企画ツール集；２　インタビュー調査―仮説発見のために定性的に調査する方法；３　アンケート調査―仮説検証のための定量的調査方法；４　ポジショニング分析―商品を位置づけ企画を方向づける手法；５　アイデア発想法―アイデアをシステマティックに発想する手法；６　アイデア選択法―アイデアを評価し客観的に選択する手法；７　コンジョイント分析―最適なコンセプトを見つける手法；８　品質表―設計とのリンクをはかる手法

丸山　一彦(マルヤマ　カズヒコ)
１９７０年に生まれる。１９９３年、名古屋商科大学経営情報科卒業。１９９６年、成城大学大学院経済研究科修士課程修了。現在、同大学院博士課程在学中。主著に『文科系のためのコンピュータ活用入門』（共著）