「興味が起こったらすぐネットで調べる」のが、当たり前になった現在。生活者のネットでの行動から、その人の現在の関心事を判断し、最適なタイミングで広告を配信する「行動ターゲティング」技術が、近年、急成長している。次世代の広告プランニングを学ぶ必携書。
もくじ情報：第１章　広告における次世代ターゲティング；第２章　ブラウザベースのマーケティング；第３章　行動ターゲティング；第４章　文脈のターゲティング；第５章　多様なマーケティングプロセスを稼動させる；第６章　ＩＰＴＶの広告配信―インターネットＣＭの効果；第７章　ブラウザを特定する企業のサイトづくり；第８章　広告効果の本質；第９章　Ｗｅｂサイトのパフォーマンスで測るクロスメディア戦略；第１０章　次世代広告を支えるアドテクノロジー

横山　隆治(ヨコヤマ　リュウジ)
ＡＤＫインタラクティブＣＯＯ。青山学院大学文学部英米文学科卒。１９８２年（株）旭通信社入社後、営業職などを経て、サイバービジネス開発室室長。デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）設立に参画。９６年１２月同社代表取締役副社長就任。黎明期にあったネット広告の普及、体系化、理論化に取り組む。０６年７月よりＡＤＫインタラクティブＣＯＯ兼デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）取締役（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）