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出版社名：朝日新聞出版
出版年月：2010年9月
ISBN：978-4-02-330839-8
２８６Ｐ　２０ｃｍ

コトラーのマーケティング３．０　ソーシャル・メディア時代の新法則

フィリップ・コトラー／著　ヘルマワン・カルタジャヤ／著　イワン・セティアワン／著　恩藏直人／監訳　藤井清美／訳

組合員価格税込 2,508円
(通常価格税込 2,640円)
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マーケティングは、「製品中心」「消費者志向」を経て進化した。コトラーによるソーシャル・メディア時代のマーケティング原論。

内容紹介・もくじなど

「消費者志向」はもう古い！マーケティングは「２．０」から「３．０」にバージョンアップした。モノを売り込むだけの「製品中心」が「１．０」。顧客満足をめざす「消費者志向」が「２．０」。では、「３．０」とは何なのか。ツイッター、ブログ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、ウィキペディアなどソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力を持つ時代に、マーケティングは何をめざすべきか。新興国市場やグリーン市場にはどう取り組むべきか。“マーケティングの神様”による新時代のマーケティング原論。
もくじ情報：第１部　トレンド（マーケティング３．０へようこそ；マーケティング３．０の将来モデル）；第２部　戦略（消費者に対するミッションのマーケティング；社員に対する価値のマーケティング；チャネル・パートナーに対する価値のマーケティング；株主に対するビジョンのマーケティング）；第３部　応用（社会文化的変化の創出；新興市場における起業家の創造；環境の持続可能性に対する取り組み；まとめ）

著者プロフィール

コトラー，フィリップ(コトラー，フィリップ)
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」として広く知られている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家のランキングで上位６人の一角を占めている

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