ＩＭＣ（インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーション）やＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）の必要性は従来から言われてきたが、その方法論が実践的かつ体系的に語られることはほとんどなかった。本書では、ＩＭＣのパイオニアであるインテグレートＣＥＯが具体的な事例を取り上げながら、そのノウハウをわかりやすく解説する。
もくじ情報：第１章　現代のマーケティング課題；第２章　インサイトの発見とメッセージ開発；第３章　情報クリエイティブ５つのステップ；第４章　自走するストーリーの実例―「美魔女プロジェクト」；第５章　流通と社内の「心のスイッチ」をオンにする；第６章　日本におけるマーケティング・イノベーションの課題

藤田　康人(フジタ　ヤスト)
株式会社インテグレート代表取締役ＣＥＯ。１９６４年東京都生まれ。慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。１９９２年ザイロフィンファーイースト社（現・ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と２人で設立。１９９７年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。２００７年５月、マーケティングエージェンシー株式会社インテグレートを設立。代表取締役ＣＥＯに就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）