吉村電工に入社して１０年目になる経営企画部の村上タカシ。ある日、新社長から、社内にブランディングチームを作るよう指令を受ける。広報部の鶴田ゆかりを始めとするプロジェクトメンバーとともに、コーポレート・ブランディングを実践していく、「愛される会社をつくる」物語。
もくじ情報：１　作戦準備（プロジェクトチームの編成とそれぞれのブランド意識；コーポレートブランディングに関する情報を収集する　ほか）；２　ブランディング実践（ブランドステートメントについて考えよう；当社らしいブランドステートメントとは　ほか）；３　ブランディング展開（ソーシャルとブランディングの密接な関係って；自分の言葉で社内に向かってブランドを語りかけよう　ほか）；４　ブランディングを振り返る（コーポレートブランディングのスタイル；「ブランドの価値」再考　ほか）

横田　浩一(ヨコタ　コウイチ)
横田アソシエイツ代表取締役、流通科学大学商学部特任教授。早稲田大学卒業。日本経済新聞社入社。主に広告局、クロスメディア営業局でコーポレートブランドプロジェクト、ＣＳＲプロジェクトなどを担当。２００５年～２００８年、日経広告研究所兼務研究員。２０１１年より現職、及び日本経済研究センター特任研究員