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出版社名：朝倉書店
出版年月：2014年11月
ISBN：978-4-254-29505-4
１７０Ｐ　２１ｃｍ
ブランド評価手法　マーケティング視点によるアプローチ/シリーズマーケティング・エンジニアリング　５
守口剛／編著　佐藤栄作／編著　佐藤忠彦／〔ほか〕著
 
組合員価格 税込 3,553円
(通常価格 税込 3,740円)
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既存製品とブランド管理のための分析手法とモデルを，売上予測・競争市場分析も折り込み解説。
既存製品とブランド管理のための分析手法とモデルを，売上予測・競争市場分析も折り込み解説。
内容紹介・もくじなど
内容紹介：既存製品とブランド管理のための分析手法とモデルを，売上予測・競争市場分析も折り込み解説
もくじ情報：１　ブランド評価に関する基本的理解；２　購買データを利用したブランド評価；３　調査データを利用したブランド評価；４　ＷＴＰを用いたブランド価値評価；５　コンジョイント分析を利用したブランド評価；６　パネル・データを利用したブランド力の評価；７　潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価；８　ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断；９　購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例
内容紹介：既存製品とブランド管理のための分析手法とモデルを，売上予測・競争市場分析も折り込み解説
もくじ情報：１　ブランド評価に関する基本的理解；２　購買データを利用したブランド評価；３　調査データを利用したブランド評価；４　ＷＴＰを用いたブランド価値評価；５　コンジョイント分析を利用したブランド評価；６　パネル・データを利用したブランド力の評価；７　潜在クラス・モデルを利用したブランド・ロイヤルティの評価；８　ベイジアン・モデリングによる動的ブランド診断；９　購買データを用いたブランド間の競争市場構造分析の事例
著者プロフィール
守口　剛(モリグチ　タケシ)
１９５７年新潟県に生まれる。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。博士（工学）
守口　剛(モリグチ　タケシ)
１９５７年新潟県に生まれる。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。博士（工学）

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