「力道山・木村政彦ＶＳ．シャープ兄弟戦」「タイヤは生命を乗せている」「サッポロ一番」「お邪魔虫」「ヤングＯＨ！ＯＨ！」「音楽は世界のことば」…電通、博報堂、萬年社の仕掛人が初めて語ります。あの流行の舞台裏。
もくじ情報：私が関わった戦後の広告は、金メダル級の内容だったと思います；あのフレーズは、ゴキブリ目線の哀しいユーモアなんです；やはり電通という会社は、吉田秀雄の会社ですよ；目的は「コミュニケーション」。「グッド・デザイン」は手段に過ぎません；生きる元気や、生をそそのかすことが広告の大きな役割だと思うんです；当時のＡＥは業界初。ＡＥ部はパイロット的な組織でした；当時はいかにスポンサーのところに滞在するか。電話一本で三〇〇万、五〇〇万の仕事が決まりました；修羅場のような現場にも向かう―。広報には、そういう仕事もあるんです；アメリカの情報を基礎に、電通がいち早く広告・マーケティングの近代化を図ったんです；番組スタート時は叩かれましたが、成功するとＰＴＡからも推薦されるようになりました；広告マンは、いつも時代の黒子のような存在なんです；インディペンデントな会社のネットワークをつくる。それが「メガ・インディペンデンス」の思想です；博報堂の優位性は、目に見えない欲望に形を与える「ニーズデザイン力」にある

土屋　礼子(ツチヤ　レイコ)
１９５８年長野県生まれ。２００１年博士（社会学）（一橋大学）。現在、早稲田大学政治経済学術院教授。専門はメディア史、歴史社会学（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）