博報堂が世界で唯一研究している“人を動かす”最新マーケティングの具体的手法を大公開！行動を誘発し、習慣化させる秘訣が満載「行動」に特化した新しい形のマーケティング理論。

「行動チャンス」の発見方法から、行動の喚起・習慣化まで徹底解説！人間の行動メカニズムと国内外のヒット事例を分析してわかった消費者の行動を誘発するしかけ。“行動”に着目すれば、「つい買ってしまった」は生み出せる！思わず人が動いてしまう１８のツボ収録！
もくじ情報：第１章　なぜ、そのマーケティングはときどきうまく行かないのか？；第２章　マーケティングは、生活者の「行動」をとり合う競争だ；第３章　人を動かす「行動デザイン」という発想；第４章　リスク感とコスト意識が、行動の鍵をにぎっている；第５章　行動を喚起する「行動チャンス」を日常から見つけよう；第６章　行動デザインのつくり方・６ステップ；第７章　行動を誘発する仕掛け；第８章　なぜコンビニエンスストアの１００円コーヒーは大ヒットしたのか？

國田　圭作(クニタ　ケイサク)
博報堂行動デザイン研究所所長。１９５９年生まれ、１９８２年東京大学文学部卒業後、（株）博報堂に入社。以来、一貫してプロモーションの実務と研究に従事。２０１３年より現職。大手ビールメーカー、大手自動車メーカーをはじめ、食品、飲料、化粧品、家電などのブランドマーケティング、商品開発、流通開発などのプロジェクトを手掛ける。２００６年に行われた第５３回カンヌ国際広告祭の部門賞（プロモライオン）で審査員を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）