音・動き・色彩等の新しい商標に対応した新商標法や施行後の実務、新審査基準、地理的表示法等に対応！ブランドマネジメント組織の立ち上げ方、社内向けの商標使用基準や社内研修等、商標（ブランド）の浸透を促し、効力を発揮するための具体的な対応策を披瀝。ブランドの管理・活用のためのマーケティングを意識した法務がわかる実務的手引書！
もくじ情報：第１章　ブランド戦略とブランドマネジメント；第２章　商標権の取得；第３章　商標権取得までの手続；第４章　商標権の管理・活用；第５章　商標権の権利行使；第６章　商標法以外による「ブランド」の保護