もくじ情報：第１部　マーケティングの概念と展開（マーケティングの生成・発展；マーケティングの考え方とマーケティング組織；戦略的マーケティングの展開）；第２部　マーケティング計画と戦略策定（市場機会の分析と発見；市場細分化、ターゲティング、ポジショニング；製品戦略；価格戦略；マーケティング・チャネル戦略；コミュニケーション戦略；製品ライフサイクルとマーケティング戦略；サービスマーケティング戦略）；第３部　競争対応戦略（業界の構造分析；競争の基本戦略；市場地位別競争対応戦略；競争地位と競争優位化戦略―相対的経営資源パラダイムに基づく戦略策定）；第４部　全社対応戦略（ポートフォリオ分析；成長戦略と多角化；ドメイン戦略と事業の定義）

鷲尾　和紀(ワシオ　カズノリ)
２０１６年３月高千穂大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。現在、津市立三重短期大学法経科専任講師。高千穂大学アジア研究交流センター客員研究員