「本も読んでいる。」「フレームワークは覚えている。」「新手法も導入している。」それでも成果につながらないのだとしたら、原理原則を理解すること。アマゾン、マスターカードなど１１社でマーケティング・マネジャーを担当した著者が、「課題→考え方（フレームワーク）→事例→ポイント」の流れで、最適な「打ち手」を見出すヒントを伝授！　マーケティングの基本と実践を直結させる１冊。

アマゾン、マスターカードなど１０社でマーケティング・マネジャーを務めた著者が「自然に売れる仕組み」をつくるエッセンスを紹介。「誰に（ターゲット設定）」「何を（プロダクト開発）」「どう売るか（顧客コミュニケーション）」で整理すれば、本当に解決すべき課題が見えてくる！
もくじ情報：第１章　マーケティングとは？；第２章　自社プロダクトは儲かるのか？―マーケティング戦略；第３章　自社プロダクトは「誰に」必要とされているのか？―ターゲット設定；第４章　顧客が本当に欲しいものは何か？―プロダクト開発；第５章　自社プロダクトを「どうやって」届けるか？―マーケティング・コミュニケーション；第６章　「実践マーケティング」応用編

理央　周(リオウ　メグル)
マーケティングアイズ株式会社代表取締役。本名、児玉洋典。１９６２年生まれ、静岡大学人文学部経済学科卒業。大手自動車部品メーカー、フィリップモリスなどを経て、米国インディアナ大学にてＭＢＡ取得。アマゾン、マスターカードなどでマーケティング・マネジャーを歴任。２０１０年に起業し翌年法人化。収益を好転させる中堅企業向けコンサルティングと、従業員をお客様目線に変える社員研修、経営講座を提供。２０１３年から２０１７年まで、関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科で准教授として教鞭をとる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）