体系的な説明が難しいとされる定性調査ですが、実務家の方が使いやすいように、インタビュー調査の手順や新しい調査法などを業務オペレーションに従って解説していきます。

図解＆事例。プロスキルが学べる！すぐに使える実務教科書。調査企画書・報告書の書き方のポイント。ＦＧＩ・１　ｏｎ　１インタビューの企画や実査の技法。ブランドや価格などのテーマ別調査の実査ポイント。インサイト発見やペルソナ作りに使う調査法。Ｗｅｂ調査や新しいインタビュー調査などの最新動向。
もくじ情報：第１章　定性調査の特徴と特性；第２章　インタビュー調査の種類と方法；第３章　定性調査の進め方；第４章　インタビューの実務；第５章　目的別定性調査の実務；第６章　ネット活用の定性調査；終章　これからの定性調査の可能性

石井　栄造(イシイ　エイゾウ)
アウラマーケティングラボ代表。１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。株式会社インテージ、株式会社ビデオリサーチにてパネル調査とシングルソースデータの設計・分析に、株式会社ガウス生活心理研究所にて定性調査に携わり、有限会社アウラマーケティングラボを設立。同社の代表取締役に加えて有限会社オフィスコキリコ顧問を務める。４０年以上にわたり、マーケティングリサーチに基づいたマーケティング提案を行っており、定量調査、定性調査、エスノグラフィーを駆使して消費者理解・評価、コンセプト開発に関わっている。また、定性調査の新手法の開発や使い方の啓発を目的にオープンセミナーも開催し、マーケティングリサーチコンサルタントとして活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）