本書は、捉えどころのない「イノベーション」というものの大枠を、まず理論的に明らかにします。そのうえで、中身であるプロセスの詳細について、マーケティング論や技術経営論、組織論の知見を活用して、体系的に整理していきます。その意味で本書は、イノベーション論を、学際的なイノベーション学に近づけるための試み、といってもよいかもしれません。
もくじ情報：イノベーション・プロセス；第１部　イノベーションの経済学―理論的見地から（経済学とイノベーション；付加価値の経済理論；イノベーションの源泉をもたらす消費者）；第２部　イノベーション・マーケティング―競争力強化を目指したマーケティング戦略立案のために（差別化と市場創造へのアプローチと課題―古典的マーケティング論の再考とイノベーション論との融合；付加価値の創出プロセス；事業機会の発見と差別化の追求）；第３部　イノベーションの収益化とマネジメント（付加価値の保護；ブランディング；イノベーションの源泉の創出を促すためのマネジメント）