団塊からデジタルネイティブまで、世代別の意識と２０年の変化が１冊でわかる！　１万人の時系列データからわかる日本の消費者。

利便性消費ｖｓ．プレミアム消費、デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向、ネット通販ｖｓ．リアル店舗、つながり志向ｖｓ．ひとり志向。団塊からデジタルネイティブまで世代別の意識と２０年の変化が１冊でわかる！
もくじ情報：第１章　背中合わせの家族と進む個人消費（「お茶の間の団欒」の消失―情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす？；背中合わせの家族―夫婦・家族の間でも個人志向が強まる；進む個人消費―夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない；変わりゆく日本人―生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする）；第２章　日本人の価値観変化と世代別の消費意識（伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代；右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代；バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代；「競争より協調」を大事にする、さとり世代・デジタルネイティブ世代）；第３章　消費二極化時代のマーケティング（二極化１：利便性消費ｖｓ．プレミアム消費―日常は「ラクに買いたい」が趣味では「こだわりたい」；二極化２：デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向―スマホでの情報収集が拡大の一方、折り込みちらしも微増；二極化３：ネット通販ｖｓ．リアル店舗―計画購買はネットで、リアル店舗には五感での体験や出会いを期待；二極化４：つながり志向ｖｓ．ひとり志向―つながりたいけれど、「つながり疲れ」で一人にもなりたい）

松下　東子(マツシタ　モトコ)
野村総合研究所インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。１９９６年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社。以来、一貫して消費者の動向について研究し、企業のマーケティング戦略立案・策定支援、ブランド戦略策定、需要予測、価値観・消費意識に関するコンサルテーションを行う。初回より「生活者１万人アンケート調査」（１９９７年～）の調査設計・分析に携わる。現在インサイトシグナル事業部にて、独自データとシステムによるマーケティング・広告活動の見える化に取り組んでいる