内容紹介：P&G、マクドナルド、ナイアンティックなどで活躍する著者が実践してきた成功法則を、マーケティングの問題別に参照できる「教科書」＆「実践書」。さまざまな事例と原則で売るための仕掛けを解説する。
世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書！Ｐ＆Ｇ、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュースなど、最新事例を多数掲載！マーケティング業界のキーパーソンたちとの対談も収録！
もくじ情報：１　マーケティングの基礎（戦略的コンセプト；マーケティング戦略　ほか）；２　基本的製品戦略（価格設定；製品ミックス　ほか）；３　消費者コミュニケーション（広告１：良い広告とは；広告２：広告代理店との付き合い方　ほか）；４　販売促進・その他のマーケティング活動（消費者プロモーション；協賛／戦略的提携　ほか）

足立　光(アダチ　ヒカル)
（株）ナイアンティックシニアディレクタープロダクトマーケティング（ＡＰＡＣ）。Ｐ＆Ｇジャパン（株）、シュワルツコフヘンケル（株）社長・会長、（株）ワールド執行役員などを経て、２０１５年から日本マクドナルド（株）にて上級執行役員・マーケティング本部長としてＶ字回復をけん引。１８年９月より現職。（株）Ｉ‐ｎｅの社外取締役、（株）ローランド・ベルガーやスマートニュース（株）のアドバイザーも兼任。オンラインサロン「無双塾」主催