ウェルビーイングで、これまでのビジネスが１８０度変わる！身体的な健康をゴールとした「ヘルス」から、身体と心の健康を目指した「ウェルネス」を経て、より自分らしく生きることを目指す「ウェルビーイング」の時代へ。“生活者のウェルビーイングをどう実現するか”―新たな時代を生き抜くための、生活者視点のマーケティングを解説する。
もくじ情報：１　幸せの基盤が変わり始めた！今、求められる「幸せの形」（マーケットは「ウェルビーイング」をもとに再編される；効果はドングリの背比べ。健康食品の現実　ほか）；２　機能性やエビデンスだけでは売れない時代に、何が必要か？（生活者の欲求を見抜く！顧客視点のマーケティング；関係性のリデザインとは？キシリトールの場合　ほか）；３　ウェルビーイング時代の未病ケアアプローチ（消費者の健康状況を細分化する；ウェルビーイング時代に注目すべき、２つの領域　ほか）；４　最新研究と具体的な取り組み（人生１００歳時代に必須「老化」時計を遅らせる新研究；細胞が若返るオートファジー機能　活性化で老いを抑制　ほか）

藤田　康人(フジタ　ヤスト)
株式会社インテグレート代表取締役ＣＥＯ。慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。１９９２年、ザイロフィンファーイースト社（現・ダニスコジャパン）を、フィンランド人の社長と２人で設立。９７年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトールブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから２０００億円規模へと成長。２００７年５月、広く日本企業のヘルスケアやウェルビーイングのマーケティングに寄与すべくマーケティングエージェンシー「株式会社インテグレート」を設立、代表取締役ＣＥＯに就任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）