もくじ情報：第１部　スポンサーシップの背景と基礎知識（スポンサーシップとは；スポンサーシップのプロセス；パートナーになる；スポンサーシップのオーディエンス、戦略、目的）；第２部　スポンサーシップの本質的要素（スポンサーシップの仕組み；レバレッジとアクティベーション；ポートフォリオとロスター；スポンサーシップの成果の測定；スポンサーシップの評価；アンプッシュマーケティング；スポンサーシップ関係の始まり、管理、終了）；第３部　スポンサーシップの科学と新しい視点（スポンサーシップにおける記憶；スポンサーシップと社内オーディエンス；スポンサーシップにおける公共政策と社会的責任）

コーンウェル，ベティーナ(コーンウェル，ベティーナ)
ベティーナ・コーンウェル博士は、マーケティングを専門とし、特にマーケティングコミュニケーションと消費者行動に関する研究に従事している。１９８８年にテキサス大学オースティン校（Ｔｈｅ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｔｅｘａｓ，Ａｕｓｔｉｎ）で博士号を取得し、ミシガン大学を経て、現在はオレゴン大学マーケティング学部長を務めている。あわせて同大学に設置されているワルシャワ・スポーツ・マーケティングセンター（ｔｈｅ　Ｗａｒｓａｗ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｃｅｎｔｅｒ）のアカデミックディレクターも担当。アメリカを代表とするスポーツ・マーケティング・スポンサーシップ研究の第一人者である