人間の意思決定を身近な事例で解説。ヒット商品とブームの裏にある不合理な心の働き。定価の２倍でもバカ売れするおかしな消費者心理。ポイント還元の甘い誘惑に負ける心理。企業が消費者を煽るサブスクの怪しい罠。思わず買ってしまう「おすすめ」の魔法。「売る側」と「買う側」のリアルな仕組みがよくわかる。
もくじ情報：第１章　行動経済学の基本を理解する；第２章　ヒット商品の本音と建前；第３章　誰でもできるブームの起こし方；第４章　逆説のマーケティング戦略；第５章　バブルに見る、ずる賢い欲望と矛盾；第６章　人を動かす悪魔的な言葉と感情；第７章　日常に潜む危険な行動経済学

真壁　昭夫(マカベ　アキオ)
１９５３年神奈川県生まれ。多摩大学特別招聘教授。「行動経済学会」の創設メンバー。一橋大学商学部卒業後、第一勧業銀行（現みずほ銀行）入行。ロンドン大学経営学部大学院卒業後、メリル・リンチ社ニューヨーク本社出向。みずほ総研主席研究員、信州大学経済学部教授、法政大学大学院教授などを経て、２０２２年４月から現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）