小売業界や広告業界に突如現れ、注目を集めている「リテールメディア」というキーワード。実は、近い概念は何十年も前から存在していました。デジタル広告市場の変革が進む中で、小売事業者とメーカーがリテールメディアをいかに活用し、企業の成長や顧客体験の向上につなげていけるのか？本書では、今まさにリテールメディアを「実践」しているキーマンの視点から、その最前線や本質を解き明かします。そして、これからリテールメディアを「実践」したい人々のために、必要な知識を凝縮した１冊となっています。
もくじ情報：第１章　なぜ今、リテールメディアなのか？（リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由；リテールメディアが市場と消費者に与える影響　ほか）；第２章　あらゆる顧客接点がメディア化する―小売事業者の先進事例（ツルハホールディングス―店舗、アプリ、サイネージで先駆的な取り組みを続ける；セブン‐イレブン・ジャパン―１日２，０００万人が来店する店舗のメディア化を目指す　ほか）；第３章　顧客への「価値伝達」が鍵を握る―メーカーの先進事例（味の素―新規顧客獲得単価を重視する広告のクリエイティブ；江崎グリコ―リテールメディアの枠を超えた小売事業者との連携で売場を改革　ほか）；第４章　リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方（自社が保有するデータの整理と分析環境の構築；データを活用した施策の事前分析と事後分析による検証　ほか）