内容紹介：金融サービスは歴史的な転換点を迎えている。事業会社が自社のサービスに金融を組み込んで提供する「エンベデッドファイナンス」への参入が相次ぎ、注目を集めている。本書では、アップル、メルカリ、ＪＲ東日本等、豊富な実例を鮮やかに整理。変化をドライブする本質的な力が何なのか、エンベデッドファイナンスの最前線で活躍する筆者が独自の視点で解明する。東京大学大学院経済学研究科教授　渡辺　努氏推薦！
もくじ情報：第１章　エンベデッドファイナンスとは；第２章　なぜいまエンベデッドファイナンスが注目されるのか；第３章　エンベデッドファイナンスを実現する仕組み；第４章　マスサービスにおけるエンベデッドファイナンス；第５章　非金融事業者による組込みの３つの類型；第６章　アメリカのＢａａＳ業界で起きていること；第７章　エンベデッドファイナンスのこれから

伊藤　祐一郎(イトウ　ユウイチロウ)
Ｆｉｎａｔｅｘｔホールディングス取締役ＣＦＯ。東京大学経済学部卒。ＵＢＳを経て、２０１６年にＦｉｎａｔｅｘｔホールディングスに参画し、取締役ＣＦＯに就任。ＳａａＳ型のクラウド基幹システムの提供を通して、エンベデッドファイナンスを推進（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）