世界のポップカルチャーを変えた「ｋａｗａｉｉ」の謎を解き明かす。一九七〇年代から今日に至るまで、時代や日本内外の場所によって、かわいい／カワイイ／ｋａｗａｉｉと表記を変え、様々な意味合いで使われてきたこの概念を、地域・時代・ジェンダー規範・民族・年齢・次元など、超えることができないと思われてきた既存の枠組みを超えて形成される「超域文化」としてとらえ直す。
もくじ情報：第１章　日本における「かわいい」の変遷（二〇世紀末の「かわいい」論―卒業すべき「かわいい」；二〇一〇年前後の「ｋａｗａｉｉ」をめぐる論考―否定されるべきものから肯定されるものへ　ほか）；第２章　フランスにおける「ｋａｗａｉｉ」に対する若者の言説、および、メディア言説を通して構築された「ｋａｗａｉｉ」表象の変遷（日本文化に精通していた若者たちの言説によって構築され始めた「ｋａｗａｉｉ」；フランスの新聞によって世論として扱われる「ｋａｗａｉｉ」）；第３章　フランスにおける「ｋａｗａｉｉ」ファッションの構築と伝達（フランスを軸に二〇〇六年頃から展開していく「ｋａｗａｉｉ」ファッション；「ｋａｗａｉｉ」ファッションの着用者、実践者の言説　ほか）；第４章　フランスにおける「かわいい」未熟な日本女性像の変遷（小さくてかわいいｍｏｕｓｍ´ｅ（ムスメ）の誕生；現代フランスにおけるｋａｗａｉｉ、ｓｈ＾ｏｊｏの表象　ほか）；第５章　なぜ私たちはかわいくなければならなかったのか（「なぜ私たちはかわいくなければならなかったのか」について考える；超域文化としての現代「日本」文化の形成と伝達―フランスにおけるｋａｗａｉｉの受容を通して）

高馬　京子(コウマ　キョウコ)
ファッション業界広報に従事後、パリエスト・クレテイユ大学ＤＥＡ、大阪大学言語文化研究科修了（言語文化学博士）。リトアニアの大学での研究・教育活動、国際日本文化研究センター外国人研究員を経て、現在、明治大学情報コミュニケーション学部専任教授、国際交流担当副学長。研究分野は超域文化論、ファッション文化論、ジェンダー研究、メディア言説・表象分析、記号論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）