芸術祭でのコミュニケーション戦略と実践を分析。ＳＮＳなどソーシャルメディアを中心としたコミュニケーション・デザインに着目。“思想なきマーケティング”が跋扈するアートプロジェクトや地域型芸術祭に一石を投じる。
もくじ情報：第１章　観客が生み出すアートマーケティング（観客の主体性を誘うマーケティング；地域型芸術祭の課題　ほか）；第２章　「消費する」から「価値づける」へデザインする（外部環境と内部状態のデザイン；“考察１”芸術祭のミッションとコミュニケーション・デザイン　ほか）；第３章　「受容」と「表現」を促すコミュニケーション・デザイン戦略（芸術祭における受容と表現；コミュニケーション・デザイン戦略の枠組み　ほか）；第４章　投稿発生率にみる観客の表現意識（観客の表現行動；ＳＮＳ映え　ほか）；第５章　コミュニケーション・デザイン戦略の活用と指標化（地域型芸術祭のコミュニケーション・デザイン戦略の枠組み；ＳＮＳの質的な価値　ほか）

佐野　直哉(サノ　ナオヤ)
青山学院大学総合文化政策学部教授。英国王立音楽大学大学院オルガン科修了後、映画宣伝・洋楽ライセンス業務、ブリティッシュ・カウンシルおよび駐日英国大使館にてマーケティングの現場経験を積む。その後静岡県文化プログラムおよびアーツカウンシルしずおかにて多数のアートプロジェクトの伴走支援に携わった。上野学園大学准教授、東京藝術大学特任講師を経て現職。東京藝術大学大学院博士後期課程芸術環境創造分野修了。博士（学術）。研究テーマは文化政策、アートマーケティング、文化事業評価（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）