ＢｔｏＢ企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントのポイントがわかる！
もくじ情報：第１章　ＢｔｏＢ領域の特徴；第２章　ＢｔｏＢ企業のステークホルダー；第３章　ＢｔｏＢブランドを考える；第４章　サステナビリティは未来に通ず；第５章　採用コミュニケーションは全社マター；第６章　従業員エンゲージメントとインターナル・コミュニケーション；第７章　状況に即したコミュニケーション体制；第８章　メディアの拡大とクリエイティブ；第９章　ＢｔｏＢコミュニケーションのマネジメント

山〓　方義(ヤマサキ　マサヨシ)
愛知産業大学経営学部教授。博士（マネジメント）。早稲田大学商学部卒業。産業機械メーカー勤務を経て、２０１７年より現職。京都産業大学大学院マネジメント研究科博士後期課程修了。日本広告学会理事、日本広報学会理事、日本ＢｔｏＢ広告協会アカデミー代表、日経広告研究所客員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）