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出版社名：岩波書店
出版年月：2025年7月
ISBN：978-4-00-432075-3
１５９，２１Ｐ　１８ｃｍ

イノベーション普及する条件/岩波新書　新赤版　２０７５

天野友道／著

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内容紹介・もくじなど

内容紹介：新しいものが世の中に広まり定着する「条件」とは何か。新商品やサービス、新しいアイデアの普及を阻害する「摩擦」の存在、普及を決定づける消費者や企業の個々の選択から、普及する条件を考える。私たちのイノベーションとの関わり方や、その社会や文化への影響を問う、ハーバード・ビジネススクールの「紙上講義」！