観光は本当に地域を豊かにするのか―。人口減少が進むなか、観光振興が「万能の処方薬」であるかのように語られる風潮に対し、本書はその前提を問い直します。自治体職員や観光担当者が直面する現実と向き合いながら、地域の実情に即した観光政策のあり方を、最新データと多角的な視点で解説。また、近年問題視されるオーバーツーリズムや、観光分野だけが特別のように扱われる財政運営の不思議など、観光行政を取り巻く構造的な課題にも切り込みます。観光を“手段”として冷静に捉え直す姿勢を貫き、観光行政の基本から実践、そして自分たちの「まちのための観光像」を構築するための視点を網羅した、自治体実務者のための一冊です。
もくじ情報：序章　事例から考える～観光振興に必要な視点とは；第１章　データにみるわが国の観光の特徴；第２章　時代によって移り変わってきた、わが国の観光政策の歴史；第３章　「観光」とは何か・「観光振興」とは何か；第４章　わがまちの魅力を活かす観光振興計画の策定方法；第５章　観光マーケティングの基礎知識；第６章　観光振興におけるＰＰＰ／ＰＦＩ活用のポイント；第７章　持続可能な観光地域づくりとは

新谷　聡美(シンタニ　サトミ)
株式会社ブレインファーム　代表取締役社長。大阪大学法学部卒業。中小企業診断士として最年少・女性初の大阪市特別診断員に選任された後、独立系コンサルティング・ファームを経て、現職。日本計画行政学会会員。地方自治法改正による指定管理者制度の創設とともに、パブリックビジネス領域のコンサルティングに取り組み、今までに全国３００施設を超える、地方自治体や民間企業を対象としたＰＰＰ／ＰＦＩ分野のコンサルティング・アドバイザリ業務を展開。観光プランナーや旅行業務取扱管理者の資格を活かし、地域の個性に応じたさまざまな観光振興を手掛けている。最近では、持続可能な社会の創出に貢献するため、国際標準のサステナビリティ評価を推進する事業を展開するなど、日本初となる独自の活動を展開している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）