内容紹介：“小さなビジネス”は、戦い方を変えれば勝てる。本書は、商店街のカフェ、美容室、町工場、学習塾、独立系ＩＦＡ、そしてお寺　６つの現場を舞台に、マーケター「Ｍｒ．アソウ」が、観察→仮説→設計→実装→検証のプロセスで成果を生み出していく「物語×実務」のマーケティング指南書です。会話と具体例で腹落ちするから、読み終えたその日から動けます。扱う主なトピック・ＳＴＰで「誰に」を定め、ＢＤＦ→ＦＡＢで「何をどう届けるか」を言語化・２×２で“空いている場所”を見つけ、Ｐｕｇｈ法でアイデアを絞り込む・Ｖａｌｕｅ　Ｇｒａｐｈで「そもそも何のために？」を上下にたどる・ＫＧＩ／ＫＰＩで計画を数字に落とし、ＮＰＳ／カスタマージャーニーで体験を設計・ブランドの類似点／相違点を整理し、“選ばれる理由”をつくる机上の理論で終わらせない。読みやすい物語仕立てと、現場に効くフレームワークで、明日からの一手が見つかります。
この“転換”が、現場を動かす。５０を超えるマーケティング理論を、現場ですぐに使える知恵に物語と事例で「勝てる場所の描き方」がわかる実践書。唯一無二の「個性」に投資するための一冊。差別化は感覚ではなく手順でできる！
もくじ情報：第１章　カフェ編　ミッション　顧客ニーズ（ベネフィット）で差別化を果たせ！；第２章　美容室編　ミッション　目立たないヘアサロンの新規顧客を拡大せよ！；第３章　町工場編　ミッション　新規事業のコンセプトを発想せよ；第４章　学習塾編　ミッション　新たな事業モデルを確立せよ；第５章　ＩＦＡ（独立系ファイナンシャル・アドバイザー）編　ミッション　小さな金融リテール業のブランドを確立せよ；第６章　お寺編　ミッション　街とお寺と人とをつなぐ、ストーリーを発見せよ；第７章　商店街編　ミッション　個々の店のレバレッジを効かせて、商店街全体の価値を向上せよ

麻生　陽平(アソウ　ヨウヘイ)
ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社にて、サブスクリプションサービスの先駆けとなるＤｉｓｎｅｙモバイルコンテンツサービスや公式ＥＣサイトの立ち上げ及びプロモーション、ブランディングなどデジタルビジネス・プロデューサーを歴任。またディズニーストア再建に向けたリブランディング、新キャラクター開発とストーリーテリング、ＰＲ、プロモーションを推進。三菱電機株式会社では国内初となるカメラ付き携帯電話開発プロジェクトリーダーなど新規プロダクト企画、工程管理に従事。他ＧＡＩＡ株式会社の取締役兼ＣＭＯとして、同社ブランド育成とマーケティング戦略・組織をマネジメント。１９９７年に青山学院大学国際政治経済学部卒業。２０１２年に慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント（ＳＤＭ）研究科修了。２０１３年から２０１５年まで慶應義塾大学大学院ＳＤＭ研究科：イノベーション創出プログラム「デザインブロジェクト」非常勤講師担当。２０２０年ｄａｖｉｄｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ株式会社設立（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）