ブランドを愛好する人々のつながりは、心身の健康にどのような影響を及ぼすのか。消費者の多様な“幸せ”について検討する。
もくじ情報：第１部　ブランド・コミュニティと消費者の「幸せ」に関する知見の整理（ブランド・リレーションシップ研究とブランド・コミュニティ；消費者の「幸せ」）；第２部　ブランド・コミュニティと消費と直接関係しない一般的な「幸せ」（ブランド・コミュニティへの所属は消費者の人生全体に関するウェルビーイングを高めるのか？１―基礎的フレームワークの検証；ブランド・コミュニティへの所属は消費者の人生全体に関するウェルビーイングを高めるのか？２―文脈的拡張と統制変数を考慮したフレームワークの検討；ブランド・コミュニティにおいて消費者の人生全体に関するウェルビーイングは何をもたらすのか？１―結果要因と調整要因の検討；ブランド・コミュニティにおいて消費者の人生全体に関するウェルビーイングは何をもたらすのか？２―媒介要因を考慮した結果要因の拡張と包括的モデルの検討）；第３部　ブランド・コミュニティと消費者のブランドに起因する「幸せ」（ブランド・コミュニティにおいて消費者のブランドに起因するハピネスは何をもたらすのか？―縦断的アプローチを用いた検証；ブランド・コミュニティにおいて消費者のブランド・コミュニティに起因するハピネスは何をもたらすのか？―ブランド・コミュニティに関する活動への参加と消費者の人生全体に関するウェルビーイングとの関係）；本書のまとめと残された課題

松原　優(マツバラ　ユウ)
関西学院大学商学部助教。２０１８年琉球大学観光産業科学部卒業。２０２０年早稲田大学スポーツ科学研究科修士課程修了。２０２４年東京都立大学経営学研究科博士後期課程修了。博士（経営学）。埼玉学園大学経済経営学部専任講師を経て２０２４年より現職。専門は消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）