「清貧の思想」から「蕩尽のイメージ」へ。広告で創られる“世相”を斬る。
もくじ情報：序に代えて　広告をどう読むか；「清貧」の土壷にどっぴんしゃん；「父、家庭に帰る」のＣＭ構造；コンビニは現代の駄菓子屋兼情報コーナー；お尻にシリゴミしない女たちの“社会学”；小麦色の女は古い！？；エステの果てしない夢は女の夢；マドンナ現象―『サンタフェ』と『ｓｅｘ』のヌード旋風；広告の人物イメージの可能性と限界；キョンキョンの好感度の秘密；とんねるずが受ける背景；キャラクターはイメージを増殖させる；豊島園広告を遊ぼう；ブラウン管に飛び出した“コンドームの妖精”〔ほか〕