本書は、マーケティング進化論をマーケティング・コンセプトの立場から示し、２１世紀へ向けたマーケティングを展望。マーケティングの環境変化として、消費者価値観・サービス経済化・国際経済等の変化をあげ、マーケティング・マネジメント論、マーケティング計画論、購買者行動論、総合マーケティング戦略、製品ライフ・サイクル対製品進化サイクル、サービス・マーケティング戦略、国際マーケティング戦略等を展開している。
もくじ情報：第１章　マーケティング進化論；第２章　マーケティングの環境変化；第３章　マーケティング・マネジメント論考；第４章　マーケティング計画論；第５章　マーケティング・モデル；第６章　購買者行動論；第７章　総合マーケティング戦略の展開；第８章　製品ライフ・サイクル対製品進化サイクル；第９章　サービス・マーケティング戦略の展開；第１０章　国際マーケティング戦略の展開