大手広告代理店・博電堂のアカウントマネジャー玉木洋介、外資系コンサル出身でハーバードＭＢＡ卒の伊藤新一、若手デザイナー阪本奈美の３人は、味印食品の新製品ルーカのキャンペーンを受注するべく奮闘する。新人の伊藤は何かと言えば、フレームワークだ数字だと言い出すが、その度に、味印の熱血村田部長にやり込められ

お客様に選ばれ買ってもらうためには、どうすればいいのか？自然に売れる仕組みづくりがストーリーで学べる。
もくじ情報：ビジネスは数字が命！？―ＭＢＡは万能の武器か？；１０歳の子どもにもわかるようにマーケティングを説明できますか？―マーケティングの原点はコトラーではなくドラッカー；地下鉄の駅のポスターに、ビジネスチャンスが転がっている！―定点観測して世の中の変化をキャッチする；小学生は、なぜＤＳで写真を撮るのか？―マーケティングとは「何を」「誰に」「どうやって」の３つを考えること；ｉＰｈｏｎｅといちご大福は、同じ理由で売れている！―イノベーションは今までにない意外な組み合わせから；同じコンビニなのに、なぜ東京と横浜では品ぞろえが違うのか？―お客様のターゲットを絞り込め！；マルボロのＣＭは、なぜカウボーイが出てくるのか？―売れる仕組みをつくるペルソナ・マーケティングの実際；テレビショッピングは、なぜ値段を最後に言うのか？―お客様の心の動きに合わせて内容を構成する；なぜデジカメが欲しいとき、ヤマダ電機に行くのか？―クロスメディアで認知度を高め、お客様の買いたいスイッチを押す；今どきの女子会は、なぜ神楽坂の焼き鳥屋なのか？―固定観念を外さないと新しい発想は出てこない〔ほか〕

理央　周(リオウ　メグル)
マーケティングアイズ株式会社代表取締役。コンサルタント、講師。本名：児玉洋典。１９６２年名古屋市生まれ。静岡大学人文学部経済学科卒業、大手製造業勤務などを経て、インディアナ大学経営大学院にてＭＢＡ（マーケティング）取得。フィリップモリス、アマゾンジャパン、マスターカードなど外資系企業を中心に、マーケティング・マネージャーを歴任し２０１０年起業、翌年より現職。マーケティングに特化した実践的なコンサルテイングによる、企業の収益好転戦略に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）