マーケティングを初めて学ぼうとする人にとって、背景となる経営学の基礎知識を十分に持たないために、その内容がわかりにくいと感じる場合も少なくない。本書は、そうした学習者の声や教育現場での問題意識をふまえ、マーケティングを学ぶ際に前提となる経営や企業活動の基礎知識を補いながら、マーケティングとビジネスの関連を意識して学ぶことができるよう工夫された、これまでにないテキストである。入門書としての読みやすさに配慮した平易な記述により、基礎的な項目から専門トピックまで幅広く解説した。
もくじ情報：マーケティングのアウトライン；企業活動とマーケティング；競争とマーケティング；マーケティング環境；マーケティング・プランニング；プロダクト・デザイン；ブランディング；コミュニケーション・デザイン；マーケティング・チャネル；プライシング；サービス・マーケティング；マーケティングと組織；インターネット・マーケティング；グローバル・マーケティング

有馬　賢治(アリマ　ケンジ)
１９６２年愛知県生まれ。１９９２年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、立教大学経営学部教授