文学賞情報：2021年日本マーケティング本大賞受賞
内容紹介：ブランドが生成されるプロセスに関して、時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して、企業と消費者に加え、第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す、ブランド・マネジャー、マーケターの必読書。
コミュニケーション革命の申し子たちは、サード・フォースを顕在化させてしまった。そして、ブランディングは「ブランド・インキュベーション戦略」へと進化する。その仕組みは受容者と関係性の拡張の中にあった。第三の力は豊富な情報と体験で市場を動かすブランド育成者となった。
もくじ情報：序章　マーケティングの歩みとブランド・インキュベーション；第１章　ブランド・インキュベーション戦略とは何か；第２章　ブランド価値共創からブランド価値協創へ；第３章　ブランド・インキュベーションの構図とそのプロセス；第４章　新たなブランド価値構造とブランド・インキュベーション；第５章　ブランド・インキュベーション・サードフォースの類型と機能；第６章　ブランド・インキュベーション・ストーリー；第７章　これからのブランド価値の育成とあり方；第８章　ブランド生き物語

和田　充夫(ワダ　ミツオ)
慶應義塾大学名誉教授