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内容紹介・もくじなど
著者プロフィール
隈本 純(クマモト ジュン)
1967年福岡県生まれ。国際基督教大学教養学部社会科学科卒業。証券会社勤務を経て、国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士(学術)。東海大学政治経済学部教授を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授。専門分野:マーケティング、消費者心理学 隈本 純(クマモト ジュン)
1967年福岡県生まれ。国際基督教大学教養学部社会科学科卒業。証券会社勤務を経て、国際基督教大学大学院博士前期課程・博士後期課程修了。博士(学術)。東海大学政治経済学部教授を経て、東洋学園大学現代経営学部教授、国際教養大学客員教授。専門分野:マーケティング、消費者心理学 |
もくじ情報:マーケティングとは何か;マーケティングの方向性の選択;セグメンテーション(市場細分化);ターゲティングとポジショニング;製品戦略(1)新製品開発と製品ライフサイクル;製品戦略(2)ブランディングとブランド拡張;価格戦略(1)価格設定の基本的なアプローチ;価格戦略(2)具体的な価格戦略;流通戦略(1)流通機能と流通形態;流通戦略(2)流通チャネル(経路);販売促進戦略(1)広告、パブリシティ、人的販売、セールス、プロモーション;販売促進戦略(2)…(続く)
もくじ情報:マーケティングとは何か;マーケティングの方向性の選択;セグメンテーション(市場細分化);ターゲティングとポジショニング;製品戦略(1)新製品開発と製品ライフサイクル;製品戦略(2)ブランディングとブランド拡張;価格戦略(1)価格設定の基本的なアプローチ;価格戦略(2)具体的な価格戦略;流通戦略(1)流通機能と流通形態;流通戦略(2)流通チャネル(経路);販売促進戦略(1)広告、パブリシティ、人的販売、セールス、プロモーション;販売促進戦略(2)新たなコミュニケーション