怪しい人気Ｎｏ．１にダマされない！飛びつかない！賢い消費者、データに強いビジネスパーソンであるために、ランキング・データの正しい読み解き方を身につけよう。よく見かける「顧客満足度Ｎｏ．１！」の広告。実は利用経験ない人が回答しているケースが多発！
もくじ情報：第１章　人気Ｎｏ．１にダマされないために；第２章　世界ｖｓ日本…国際比較調査の落とし穴；第３章　都道府県ランキングに一喜一憂するなかれ；第４章　「若者の○○離れ」のウソ・ホント；第５章　調査結果は「つくれる」か？；第６章　過去との比較なら調査条件を要確認；第７章　ネットで分かる栄枯盛衰

小林　直樹(コバヤシ　ナオキ)
日経ＢＰ「日経クロストレンド」記者。早稲田大学政治経済学部卒業後、日経ＢＰ入社。「日経ビジネス」を皮切りに「日経ネットナビ」「日経ビジネスアソシエ」「日経デジタルマーケティング」の創刊に参画。１９９９年に取材した東芝ビデオクレーマー事件をきっかけに「ネット炎上」現象の分析、執筆がライフワークに。「日経クロストレンド」では、ランキング、データ、調査ものを多く手掛ける（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）