内容紹介：マーケティング施策の成果が出ない？「課題」と「施策」のミスマッチを解消し、「いまやるべきこと」を特定しようあらゆる課題を解決する”万能薬”のようなマーケティング施策は、存在しません。各施策で「できること」と「できないこと」を理解し、自分たちのマーケティング戦略にどれが合うか検討しましょう。特定の施策や手法を詳しく解説する本はたくさんありますが、本書は、日々の業務でそれらを選択して組み合わせるお手伝いをします。「施策＝点」と「売上までのルート＝線」と「マーケティング戦略＝面」がつながっていけば、知識を実務に活かす方法が見えてくるし、マーケティングは格段に正確に、そしておもしろくなります！■効果測定の方法や併用すべき施策もわかる「主要２０施策の徹底解剖」■「課題＝症状」と「施策＝処方箋」のミスマッチによる「よくある医療ミス１０選」■押さえておきたい「マーケティング戦略の９つの原理原則」　……など、マーケター志望者から中堅まで必見の内容！〈著者紹介〉池田　紀行株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。３００社を超える大手企業のマーケティング戦略支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座　池田紀行専門コース講師。年間講演回数は５０回以上で、延べ３万人以上のマーケター指導に関わる。『売上の地図』（日経ＢＰ）、『次世代共創マーケティング』（ＳＢクリエイティブ）、『ソーシャルインフルエンス』『キズナのマーケティング』（アスキー新書）、『自分を育てる「働き方」ノート』（ＷＡＶＥ出版）など著書・共著書多数。〈目次〉　序章　マーケティングとは何なのか？第１部　なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか　第１章　あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない　第２章　頻発する医療ミスとその要因第２部　マーケティングの〈点と線と面〉をつなげる　第３章　マーケティングの〈点と線と面〉を理解すべきこれだけの理由　第４章　マーケティング戦略の全体像＝〈面〉を描く　第５章　マーケティング戦略の９つの原理原則　第６章　購入に至る４つの主要ルートで〈面と線〉をつなげる第３部　〈点〉を理解する　第７章　主要施策の「できること」と「できないこと」　第８章　施策の効果を正しく測定する
マーケティング施策の成果が出ないのは、「課題」と「施策」のミスマッチが起きているからです。各施策で「できること」は何か、「できないこと」は何か。自分たちの課題を解決してくれる施策はどれなのか。「施策＝点」と「売上までのルート＝線」と「全体のマーケティング戦略＝面」がつながれば、「いまやるべきこと」が見えてきます！
もくじ情報：マーケティングとは何なのか？；第１部　なぜいまマーケティングの現場で“医療ミス”が頻発しているのか（あらゆるマーケティング課題を一発で治す万能薬はない；頻発する医療ミスとその要因）；第２部　マーケティングの“点←→線←→面”をつなげる（マーケティングの“点←→線←→面”を理解すべきこれだけの理由；マーケティング戦略の全体像＝“面”を描く；マーケティング戦略の９つの原理原則；購入に至る４つの主要ルートで“面と線”をつなげる）；第３部　“点”を理解する（主要施策の「できること」と「できないこと」；施策の効果を正しく測定する）

池田　紀行(イケダ　ノリユキ)
株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長。１９７３年横浜出身。ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。３００社を超える大手企業のマーケティング支援実績を持つ。日本マーケティング協会マーケティングマスターコース、宣伝会議マーケティング実践講座池田紀行専門コース講師。年間講演回数は５０回以上で、延べ３万人以上のマーケター指導に関わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）