「物語」は、なぜ人を動かし、組織や市場の成果に結びつくのか？ブランド構築、起業行動など多様な領域で重視される「物語」。それは単なる情緒的訴求手段ではなく、価値創造の構造を説明する理論装置なのだ…。「物語」を、共感―自己効力感―行動という因果枠組みで再解釈。価値創造プロセスにおける「物語」の機能に迫る！
もくじ情報：本書の問題意識と理論的位置づけ；第１部　組織外部の問題：物語による共感と購買意思決定（物語構造・情報量とブランド共感；２大学のブランド物語比較；２大学のブランド物語の改良；ライフスタイル・セグメント別の物語評価；成功体験のストーリー化による自己効力感形成；大学教育の効果；低頻度・高関与市場におけるブランド価値の構成要素；商品の倫理的属性と個人的ベネフィットの架橋）；第２部　組織内部の問題：物語による組織行動と業績（起業物語における経路依存性と自己効力感；戦略ストーリーと業績の関係；教育組織でのイノベーション創出）；物語による価値創造の統合モデル

金森　剛(カナモリ　ツヨシ)
１９６０年生まれ。専門はマーケティング、消費者行動、経営戦略。慶應義塾大学卒、筑波大学大学院修了。博士（経営学）。野村総合研究所事業部長などを経て、相模女子大学人間社会学部社会マネジメント学科教授、専門職大学院社会起業研究科教授を兼務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）