ビジョナリーな企業のマーケティングとは。経営者を交えた神戸大学の人気講義をもとに解説。

金銭報酬からビジョンへ。働く人たちの求心力である「お金を稼ぐこと」が低下し、気持ちを奮い立たせる使命感と向き合う時代に。ビジョナリー・マーケティングとは、理念（ビジョン）を実現することで、企業の存在理由をたしかなものとし、働くことの意味や社会性を獲得していく顧客創造（マーケティング）の残された領域である。１４人の経営者が語る「理念」の顧客創造。
もくじ情報：ビジョンを語るマーケティング；未来を拓くマーケティング；新和食ブランドで世界に挑む；人にもてる経営；灘から世界へ；べたべたマーケティング；付加価値を生み続ける企業；魅力発掘マーケティング；ねじれの経営学；多文化世界のなかでのマーケティング〔…（続く）