多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる！最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版！
もくじ情報：第１章　マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる；マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」　ほか）；第２章　新商品開発の仕事“戦略”―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること；新商品を開発するための６ステップ　ほか）；第３章　新商品開発の仕事“戦術”―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案（ブランド・シンボル開発１　ブランド・シンボルを設計する；ブランド・シンボル開発２　ネーミングのポイント　ほか）；第４章　既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務；パフォーマンス・レビュー１　レビューの体系を知る　ほか）；第５章　Ｂ２Ｂマーケティングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティング１　Ｂ２Ｂマーケティングの特徴；Ｂ２Ｂマーケティング２　２層の３Ｃ分析で環境分析をする　ほか）

安原　智樹(ヤスハラ　トモキ)
マーケティング・コンサルタント。消費財会社を中心にブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年に、企業内のマーケティング部門で行なわれる商品開発・育成の仕組み、ブランド管理の運営手法作成コンサルティングを目的としたヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）