売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。
もくじ情報：第１章　観光土産の研究；第２章　多様化する訪日中国人旅行者；第３章　買い手の購買行動―ビギナーとリピーターの違い；第４章　受け手の購買行動―観光土産のブランド認知；第５章　観光地域別の購買行動分析―北海道の観光土産の優位性；第６章　売り手の取り組み―「白い恋人」のケーススタディ

辻本　法子(ツジモト　ノリコ)
桃山学院大学経営学部教授／桃山学院大学副学長。大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士（経済学）。株式会社近鉄百貨店勤務ののち、２０１２年より桃山学院大学経営学部准教授、２０１３年から同教授。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）