内容紹介：マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し，最新の知見に基づいて説明。約９０項目で構成し，網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を参照して，学習ガイドとしての役割も果たす。学生にもビジネスパーソンにも。
現代マーケティングの全体像がここに。マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し、最新の知見に基づいて説明。約９０項目で構成し、網羅性を追求して、気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照し、学習ガイドとしての役割も果たす、学生にもビジネスパーソンにも必携の書。
もくじ情報：第１章　戦略枠組みの力；第２章　顧客理解の力；第３章　ブランドの力；第４章　コミュニケーションの力；第５章　マーケティング・チャネルの力；第６章　データ分析の力

恩藏　直人(オンゾウ　ナオト)
１９８２年、早稲田大学商学部卒業。現在、早稲田大学商学学術院教授