中小企業から大手企業まで、マーケティング課題が発生する順番に実務を解説した決定版！！アカデミアからストリートまで―。「理論」と「実務」の両輪を知りつくした著者による、マーケティングの新たな本流を実践できるアクチュアルな指南書。多くの経営者に称賛された、現実解と、体系的な理論と、独創的な図解をすり合わせた、結晶のような一冊。
もくじ情報：第１章　マーケティングの手順を知る―戦略の立て方と分析方法；第２章　マーケティング調査でテーマを探す―戦略や開発テーマの起点情報をつかむ；第３章　新規事業・新商品を開発する―どんな商品・サービスが選ばれるのか；第４章　マーケティング調査を有効化する―ユーザーのインサイトに迫る；第５章　選ばれるネーミングを開発する―商品に目立つリボンをつける；第６章　もっとも有利な価格に決定する―戦略的に値づけをおこなう；第７章　流通チャネルを決める―商品をどんな経路で購入してもらうか；第８章　プロモーションを実施する―より多くの人に届く販路開拓をおこなう；第９章　キャッチコピーを書く―キーワードを武器にする；第１０章　ブランドを育成する―愛されて選ばれる理由をつくる；第１１章　その先のマーケティング技法で戦う―企業価値を高める戦い方を知る

弓削　徹(ユゲ　トオル)
日本工業大学大学院教授。製造業のマーケティングコンサルタント。東京・浅草生まれ。クリエイターとしてＳＯＮＹ、サントリー、オリンパス、ＣＡＳＩＯ、雪印などの商品開発、広告・販促キャンペーンを成功させ、「製造業なら弓削」との評価を得る。“ノートパソコン”の名付け親。現在は、大学でマーケティング論の授業をおこなうほか、これまで全国の商工会議所７５０ヵ所に登壇。フクザツなマーケティングテーマを、明解なキーワードと事例で伝える内容は、わかりやすく実践的と好評。日本の土台である中小ものづくり企業のマーケティング導入の支援活動とともに、地域貢献として復興庁・有識者会議委貝、中小機構・中小企業アドバイザーなどを務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）