あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない無自覚な欲求だけ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。
もくじ情報：第１章　人の“欲しい”は隠れている；第２章　ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”；第３章　インサイトを構造的に捉える；第４章　インサイト起点の業務プロセス設計；第５章　インサイトを発掘するためのリサーチ方法；第６章　インサイトからアイデアを開発し、検証する；第７章　インサイト分析にＡＩを活用する；第８章　インサイトを活かせる組織を作る

大松　孝弘(オオマツ　タカヒロ)
株式会社デコム　代表取締役社長。大手広告会社を経て、２００２年デコムを創業。“人を動かす無自覚な欲求”を読み解く「インサイトリサーチ」を、日本でいち早く確立し、広告・商品開発・新規事業・研究開発など多方面で活用されるモデルへと進化させる。２０１７年に上梓した『「欲しい」の本質』は、発売以来ロングセラーとなり、マーケティングや研究開発の実務家に広く影響を与えている。現在もインサイト軸に、企業の課題解決や人財育成に取り組み続けている