内容紹介：日本最大級のブランド調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを　総合的に分析。ブランド力の構造・変化パターン・環境適応を徹底解明し　ブランドの本質とその未来像を提示。マーケティングやブランド戦略に関わるビジネスパーソンに必携の一冊。
厳しい時代においても、輝きを放ち続けているブランドは何が違うのか？２５周年を迎えた日本最大級のブランド・イメージ調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の全データを総合的に分析し、ブランドの本質とその未来像を提示する。
もくじ情報：第１部　ブランド力と構成要素（ブランド・ジャパンとは；ブランドの総合力；総合力を構成する因子）；第２部　ブランド力の変化パターン（ブランドのライフサイクル；ブランド力の相互作用）；第３部　環境変化への対応（ノミネートされなくなったブランド；不安と閉塞感の時代のブランド；彩り豊かなブランド社会のために）

桑原　武夫(クワハラ　タケオ)
慶應義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学。博士（社会学）。現在、慶應義塾大学総合政策学部教授。専門は、マーケティング・消費者研究（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）