デジタル化が進む中国食品スーパー「盒馬鮮生」。オムニチャネルを利用する消費者の「買物価値」の変化に着目し、理論と実践にあるギャップを考察する。
もくじ情報：第１章　研究背景と研究課題；第２章　先行研究レビュー；第３章　リアルチャネルにおける買物価値の形成メカニズム；第４章　オムニチャネルにおける買物価値の考察―中国食品スーパー「盒馬鮮生」の事例―；第５章　オムニチャネルによる買物価値の変化；第６章　オムニチャネルにおける買物価値尺度の開発とロイヤルティモデルの検証；第７章　オムニチャネルにおける生鮮食品ＥＣの購買意図に関する研究；第８章　結論と今後の課題

王　慧娟(オウ　ケイケン)
山口大学経済学部経営学科准教授、法政大学イノベーション・マネジメント研究センター客員研究員。横浜国立大学大学院国際社会科学府経営学専攻修士課程修了。法政大学大学院経営学研究科にて経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．）取得。２０２４年より現職。専門はマーケティング論（消費者行動論）、流通論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）