事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！
もくじ情報：第１章　マーケティング概念；第２章　マーケティングの歴史；第３章　マーケティング・マネジメント；第４章　マーケティング戦略；第５章　消費者行動；第６章　マーケティング・リサーチ；第７章　ビジネス・マーケティング；第８章　製品政策；第９章　価格政策；第１０章　マーケティング・チャネル政策；第１１章　マーケティング・コミュニケーション政策；第１２章　グローバル・マーケティング；第１３章　ソーシャル・マーケティング；第１４章　マーケティングの新視角

石川　和男(イシカワ　カズオ)
専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）