内容紹介：企業活動を支える最大の資産はブランドだ。ブランドがいかに構築され、マネジメントされ、企業の盛衰を運命づけているかを解明。
持続的な競争優位を実現する最大の経営資産＝ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。
もくじ情報：第１章　ブランド・エクイティとは何か；第２章　ブランド・ロイヤルティ；第３章　ブランド認知；第４章　知覚品質；第５章　ブランド連想―ポジショニングの決定；第６章　ブランド連想の測定；第７章　連想の選択、創造、維持；第８章　名前、シンボル、スローガン；第９章　ブランド拡張；第１０章　ブランドの再活性化；第１１章　ブランドのグローバル戦略と要約